Eine Branche auf Vormarsch
Die Casting Branche hat in den letzten Jahren einen enormen Erfolg erzielen und den Bekanntheitsgrad ihrer Angebote auf das Äusserste auszuweiten können. Das Erfolgsmodell „Casting“ wird nun in vielen Bereichen genutzt um die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu ziehen. Es wird nun überall gecastet, für das nächste Erfolgsmusical, für die beste Sekretärin, sogar im lokalen Fitnessstudio für den nächsten muskelbepackten Jahreskalender wird mit einem Casting geworben.
Vor allem aber hat sich das Prinzip Casting langsam aber sicher am meisten in den Medien etabliert, insbesondere bei den grössten Fernsehsendern. In Deutschland sind „DSDS“ und „Germany´s Next TopModel“ zu einer festen Grösse in der Jugendkultur geworden und von den Sendern RTL und Pro7 gar nicht mehr weg zu denken.
Nun geht das Geschäft in die nächste Runde. Das Stichwort hierzu lautet: Merchandising. Vor allem aus den USA bekannt wird nun diese spezielle Art von Verkaufsförderung auch in Deutschland in der Castingbranche benutzt. Darunter werden Markenartikel verstanden, die das gleiche Logo oder die gleiche Botschaft transportieren wie ein bekanntes Markenprodukt, ohne dabei jedoch den gleichen Nutzen zu bieten.
Das beste Beispiel ist das neue Spiel „Germany´s Next TopModel“ für den Nintendo DS, das zu der gleichnamigen Sendung produziert worden ist. Das Ziel des Spiels ist es sich in fünf Entscheidungsshows gegen die Mitbewerberinnen durchzusetzen. Beim Game ist sowohl ein gutes Gefühl für das eigene Styling als auch der richtige Umgang mit den Mitkandidatinnen gefragt.
Das bedeutet, dass es neben den Klassikern T-Shirt und DVD zur Sendung bald mehr zu ergattern geben wird. Ob die Jungen oder Mädchen auf die erweiterte Auswahl von „Fan-Produkten“ zugreifen werden, lässt sich noch nicht so richtig sagen. Jedenfalls wird durch das Spiel, das man übrigens auch auf dem Wii und PC spielen kann, zu einem höheren Bekanntheitsgrad dieser deutschen Casting Show beitragen.